在美國飲料市場紐約，可口可樂在百事挑戰活動開始后反而增加了幾個百分點的份額。看一下其他對比性廣告就會明白，這些廣告為什么沒右效果。因為他們沒有重新定位競爭對手。莒縣網絡公司市場行情好，質量可靠，經驗豐富，相反，他們把競爭對手當成了自家品牌的參照標桿，然后告訴讀者或觀眾他們的品牌要好得多。當然，這正是潛在客戶希望廣告主說的話。 

      “Ban的效果勝過Right Guard，Secret. Sure. Arrid Extra Dry.Mitchum、Soft&Dry、Body All、Dial。”Ban在最近的廣告中如是說。Ban品牌做的這個廣告是對比性廣告，不是重新定位廣告。結果這種通過與所有其他品牌的空氣芬芳劑進行比較來確立行業地位的做法徹底失敗。莒縣做網站讓你的網站在同行中脫穎而出，選擇長期有效的推廣。潛在顧客看到這類廣告時會加上一句這樣的話：“在它的生產商看來，Ban的效果勝過……”如果一則相似的廣告說“Right Guard的效果勝過……”這在普通人看來也沒什么不合適的。